À l’approche d’un grand rendez-vous continental du football, inDrive a choisi de prendre part aux célébrations nationales en mettant en lumière de jeunes joueurs au tout début de leur parcours. À travers une initiative centrée sur la visibilité, la reconnaissance et la passion précoce pour le jeu, le projet met en évidence une réalité souvent négligée : le football commence bien avant les stades, les contrats et la notoriété.
Casablanca, le 15 décembre ,Alors que l’excitation grandit à l’échelle nationale à l’approche d’un événement footballistique continental majeur, inDrive a fait le choix de s’inscrire dans ce moment collectif à travers une initiative porteuse de sens, dédiée à de jeunes footballeurs dont le rapport au jeu demeure encore exclusivement guidé par la passion. Loin de se concentrer sur des figures établies ou sur la performance d’élite, le projet se tourne vers des enfants qui jouent au football avant toute reconnaissance, exposition médiatique ou perspective de carrière professionnelle.
Au cœur de l’initiative, le soutien apporté à 100 jeunes joueurs à travers le Maroc, qui se verront offrir tout le matériel nécessaire pour bien vivre leur passion. En effet, tel est le constat qu’inDrive tient à mettre en avant: le talent et la passion sont largement répandus, tandis que les opportunités et la visibilité le sont beaucoup moins. Parmi ce groupe élargi, quatre enfants ont été choisis pour devenir les visages visibles du projet. Ils ont été sélectionnés non pas comme des cas exceptionnels, mais comme des représentants d’une expérience partagée ,celle de milliers d’enfants qui jouent quotidiennement au football dans les quartiers et les espaces publics, portés avant tout par le plaisir du jeu.
Donner une visibilité aux rêves naissants
La visibilité constitue le fil conducteur de l’ensemble de l’initiative. De nombreux jeunes joueurs évoluent en dehors du regard public, leurs efforts restant invisibles et leurs aspirations rarement reconnues. Le projet entend corriger ce déséquilibre, non pas en fabriquant des héros, mais en ouvrant un espace de reconnaissance à un stade précoce, lorsque la confiance et l’encouragement peuvent encore influencer durablement les trajectoires.
Pour attirer l’attention sur cette réalité, inDrive a adopté une approche volontairement intrigante, pensée pour capter le regard et susciter la discussion. Dans les jours précédant la conférence de presse, des portraits des quatre enfants sont apparus à Casablanca, Tanger et Agadir, sous forme d’affiches collées sur des murs, des portes et des palissades de chantier et même sur quelques écrans digitaux publicitaires.
Construite autour de portraits en très gros plan, centrés sur le regard des enfants, cette campagne ne comportait aucun logo, aucun identifiant de marque, ni explication immédiate. En effet, les images ne comportaient qu’un seul et unique message: « Et moi ? Moi aussi, je suis footballeur. »
La dimension hautement symbolique de cette campagne a été révélée lors d’une conférence de presse organisée par inDrive,aujourd’hui à Casablanca. L’événement a réuni les quatre jeunes ambassadeurs, ainsi que MmeFatine Bennani Meziane, Country Manager d’inDrive au Maroc, Mme Rhita Jawa, Marketing Manager de Burger King Maroc, ainsi que Mr “Laoula El-Dorouf”, créateur de contenus et influenceur sportif sur TikTok, connu pour avoir pratiqué le football avec des moyens limités avant d’être repéré et de rejoindre la Kings League.
Durant cette conférence, les jeunes ambassadeurs se sont adressés directement aux journalistes, partageant leurs parcours personnels et évoquant leurs rêves liés au football. Pour plusieurs d’entre eux, il s’agissait d’une première prise de parole médiatique et une opportunité exceptionnelle de vivre une expérience similaire à celle vécue par les grandes stars du football. Leurs interventions, simples et sincères, traduisaient à la fois l’émotion du moment, leur passion pour le jeu et la portée que représente pour eux cette reconnaissance.
À l’issue de l’événement, les enfants ont reçu le maillot officiel de la campagne, des cadeaux offerts par inDrive et Burger King, ainsi qu’une dotation financière.
Un engagement élargi
Prenant la parole lors de la conférence de presse, Mme Fatine Bennani Meziane a rappelé l’intention fondatrice du projet :
« Nous vivons dans un monde où l’attention publique et médiatique se concentre majoritairement sur ceux qui sont déjà riches ou couronnés de succès. Cette réalité est à la fois compréhensible et injuste, car de nombreuses personnes tout aussi méritantes restent invisibles simplement en raison des conditions dans lesquelles elles débutent.
Avec ce projet, nous avons voulu déplacer le regard des stars établies vers des enfants ordinaires. Peu importe qu’ils deviennent un jour des légendes du football ou qu’ils empruntent d’autres chemins ,certains seront peut-être médecins, enseignants ou artistes. Ce qui compte réellement, c’est qu’ils portent en eux une étincelle, un désir de s’épanouir, de devenir des personnes bienveillantes et des parents attentionnés.
Le sport ne se résume pas à la reconnaissance ou aux grandes victoires. Le sport, c’est aussi la joie ,et chacun mérite d’y accéder, même s’il ne s’agit que d’un match de football dans la cour devant chez soi. »
Si les quatre ambassadeurs incarnent la dimension publique du projet, l’initiative va bien au-delà. En soutenant 100 jeunes joueurs à l’échelle nationale, inDrive veille à ce que la visibilité accordée s’accompagne d’un soutien concret, affirmant ainsi que le projet repose autant sur l’action que sur le symbole.
Afin d’amplifier la portée de l’initiative, Burger King s’est associé au projet en lançant un menu co-brandé « Future of Football », qui sera déployé dans ses restaurants, sur ses écrans LED et sur ses plateformes digitales, inscrivant ainsi l’initiative dans les espaces du quotidien.
Rhita Jawa, Directrice Marketing de Burger King Maroc, explique :
« Chez Burger King Maroc, nous avons été immédiatement inspirés par l’esprit du projet Fair Stars d’inDrive. Cette initiative met en lumière des talents du football ,féminins et masculins ,qui incarnent le sport dans ce qu’il a de plus authentique et passionné.
Au cours des prochaines semaines, le football sera au cœur de toutes les conversations au Maroc. Il nous a semblé essentiel de rappeler que cette passion se vit aussi chaque jour sur les terrains de quartier, dans les clubs locaux et les espaces d’entraînement, où de jeunes joueurs travaillent, progressent et rêvent. Ce projet met en lumière ces parcours sincères, portés non par la quête de célébrité, mais par l’amour du jeu ,et c’est précisément ce qui nous a touchés.
Burger King Maroc a toujours été proche des jeunes, de leur énergie et de leurs ambitions. Soutenir cette initiative, c’est encourager une jeunesse confiante, talentueuse et passionnée, tout en offrant une visibilité à des trajectoires réelles et méritantes. Dans le cadre de cette collaboration, ces jeunes talents seront au cœur de notre prochaine campagne marketing, bénéficiant d’une exposition nationale. Une offre spéciale intégrant leurs noms et leurs visages sera également lancée pour célébrer leurs parcours.
Cette activation sera déployée dans l’ensemble de nos restaurants, permettant à nos clients de découvrir et de reconnaître ces joueurs comme les futures étoiles du football marocain. Nous sommes fiers de soutenir une initiative qui incarne la passion, l’effort et la détermination ,des valeurs que nous partageons profondément. »
En combinant soutien précoce, représentation symbolique et visibilité maîtrisée, l’initiative propose une manière plus inclusive et résolument novatrice de célébrer le football ,une approche qui dépasse les projecteurs pour reconnaître le jeu tel qu’il est vécu à l’origine : par des enfants qui jouent par amour du football, bien avant que quiconque ne les regarde.
