Les Médias Parviennent-ils à Maintenir leur Rôle de Référence Face à la Montée des Nouveaux Acteurs de la Communication ?
Nouvelle étude : l’hybridation entre Relations Presse et Marketing d’Influence s’impose comme modèle gagnant au Maroc.
– Une étude inédite sur les pratiques de communication au Maroc révèle une tendance forte : la complémentarité entre la Presse et le Marketing d’Influence devient la clé d’efficacité pour les marques.
Réalisée par Yahya LEBJY, Fondateur Dirigeant de COM’ALONG Agency et spécialiste des relations publics, cette étude met en lumière l’évolution des stratégies de communication au Maroc et les nouvelles attentes des publics.
Des Données Solides
Menée auprès de 394 répondants et enrichie d’entretiens qualitatifs, l’étude montre que :
- 51,7 %des participants se disent plus influencés par des campagnes hybrides (RP + Influence)
- 92,8 % considèrent la presse traditionnelle comme le canal le plus fiable
- Les18–34 ans plébiscitent l’influence (280 votes), tandis que les professionnels et seniors privilégient les RP ou les approches combinées
Une Cartographie Sectorielle Claire
- Médias: banque, santé, éducation
- Influence dominante: mode, beauté, tourisme
- Approches hybrides: agroalimentaire, immobilier, tech, hygiène & beauté
Des Expertises Convergentes
Les entretiens avec l’influenceuse marocaine Fatima Zahra EL IBRAHIMI suivie par plus de 2,3 millions de personnes et Saida SAADOUN, la rédactrice en chef de Lenew.ma. Tous deux soulignent que la synergie Presse–influence offre un double avantage : crédibilité éditoriale et proximité émotionnelle.
Une Mutation Durable
Cette recherche met en évidence une recomposition profonde des stratégies de communication au Maroc. Les marques sont appelées à repenser leurs approches en intégrant de manière cohérente les deux leviers, afin de répondre aux attentes d’un public multicanal, exigeant et en quête d’authenticité.
