Économie circulaire & engagement citoyen : une journée d’impact au service de la transformation environnementale et sociale

L entreprise sociale Koun, portée par l’Association Al Ikram – Fondation Valyans, a marqué ce vendredi 20 juin d’une empreinte forte en réunissant ses partenaires autour d’une journée dédiée à l’impact environnemental et sociale. Deux temps forts ont rythmé cette journée engagée, où économie circulaire, inclusion et innovation sociale ont fusionné pour illustrer une même ambition : Impacter durablement les territoires et les trajectoires.
Matinée citoyenne : jeunesse éveillée, femmes engagées, idées incarnées
La matinée a marqué la clôture 24-25 du programme Koun Citoyen, dans lequel pendant un an, des jeunes en situation de décrochage scolaire (NEETs) et des femmes cheffes de familles monoparentales issus de quartiers défavorisés ont été accompagnés dans un parcours de transformation vers l’engagement civique.
À travers des cycles de sensibilisation aux Objectifs de Développement Durable (ODD), des formations pratiques et un mentorat individualisé, ces bénéficiaires ont été préparés à devenir de véritables acteurs du changement, autour de trois axes : genre, éducation et environnement.
Le point d’orgue de ce parcours : le Pitch Day, où 12 groupes (6 de jeunes et 6 de femmes) ont présenté leurs projets – campagnes de sensibilisation et actions communautaires– devant un jury pluridisciplinaire composé de représentants institutionnels (Entraide nationale, Préfecture de Benmsick, commune de Benmsick, spécialiste des médias, société civile)
Avec l’appui de la Fondation Renault et la Fondation Sekkat, trois ambassadeurs, chacun porteur d’une thématique, ont été désignés pour incarner les valeurs du programme. Les lauréats de trois projets ont été également primés et bénéficieront d’un fonds d’amorçage pour concrétiser leur initiative à Casablanca, ainsi que d’un accompagnement en mécénat de compétences assuré par une entreprise partenaire mobilisant des experts en communication, finance et gestion de projet.
« Ces jeunes et ces femmes démontrent que l’engagement citoyen est un levier puissant de dignité et de transformation collective », a salué Yasmine Elkerouani, podcasteuse et membre du jury.
Pour rappel, Koun citoyen est une initiative lancée en 2021 par l’association Al Ikram- Fondation Valyans avec les Nations Unies, l’Union européenne et le Conseil national des droits de l’Homme. Aujourd’hui, grâce à tous ses partenaires, l’association Al Ikram a fait de ce programme une partie indivisible de l’approche globale d’accompagnement de ses jeunes et femmes bénéficiaires visant à sortir de son centre des citoyens socio-économiquement autonomes, mais surtout engagés civiquement.
Kick-off des rencontres annuelles du Koun Upcycling Club : une économie circulaire au service de l’humain
En soirée, place à l’inspiration avec le lancement officiel des rencontres annuelles du Koun Upcycling Club, plateforme pionnière de mobilisation en faveur de l’économie circulaire.
Pour la première fois depuis sa création en 2017, Koun, l’entreprise sociale de l’association Al Ikram – Fondation Valyans, a réuni autour d’elle ses entreprises partenaires et ses clients engagés. L’occasion d’écouter puis d’échanger entre spécialistes de la RSE et de la durabilité autour des best-practices actuelles en termes de gestion de déchets et d’économie circulaire. Un panel de partage d’expériences a réuni des personnalités comme Mehdi El Boury (DG de Bosch Africa) et Saadia Slaoui (PDG de Valyans Consulting, présidente de l’Association Al Ikram et de la commission RSE de la CGEM), Nadia Benbahtane de Intelcia, Hana Oukbich de Capgemini, Amal Benzakour d’AtlantaSanad, pour rappeler que la réussite du modèle repose sur une alchimie entre éthique, économie et inclusion.
Le Koun Upcycling Club a également mis à l’honneur ses partenaires les plus engagés, valorisant leurs actions concrètes : sensibilisation interne, tri sélectif et gestion durable des déchets, co-création de produits upcyclés, soutien à l’insertion professionnelle…
Il fut aussi question de découvrir, dans une ambiance immersive et festive, la nouvelle collection « Koun Impérial », conçue comme un hommage au raffinement artisanal et à l’innovation durable. Présentée en exclusivité aux partenaires B2B et aux médias, chaque pièce de cette collection incarne l’élégance d’un objet revalorisé, porteur de sens.
« Koun, c’est une économie de sens. Derrière chaque pièce, il y a une histoire, un impact, une seconde chance », a résumé Saadia Slaoui.
Une journée, deux événements, un seul élan En unissant la force de l’action sociale à l’audace de l’innovation circulaire, cette journée illustre la capacité du Maroc à faire émerger des solutions durables, concrètes et inclusives. Ici, l’impact se mesure non en intentions, mais en trajectoires transformées, en entreprises mobilisées, en écosystèmes en mouvement.