AJP (Agro Juice Processing) a procédé à l’inauguration de l’extension de son unité industrielle située à Meknès, en présence de M. Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce, de M. Abdelghani Sabbar, Gouverneur de la Préfecture de Meknès, de M. Abdelouahed El Ansari, Président du Conseil de la Région Fès-Meknès, de M. Rachid Maataoui, Président de la commune de Boufakrane, de M. Abbas El Maghari, Président de la commune de Meknès, ainsi que de M. Mohamed Sabri, Directeur Général du Centre Régional d’Investissement de Fès-Meknès. La cérémonie s’est également déroulée en présence de plusieurs partenaires institutionnels, économiques et industriels.
Cette extension s’inscrit dans le cadre d’un programme d’investissement de 175 millions de dirhams engagé par AJP au cours des six dernières années. Ce programme a permis à l’entreprise de renforcer ses capacités de production, d’élargir son périmètre industriel et d’accompagner la diversification progressive de son offre vers de nouvelles catégories de produits alimentaires.
- Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce, a déclaré : «L’investissement réalisé par AJP s’inscrit pleinement dans la dynamique industrielle portée par le Royaume. Il traduit la capacité des entreprises marocaines à investir dans des catégories à fort potentiel, à renforcer la souveraineté alimentaire nationale, à accélérer la substitution aux importations et à promouvoir un Made in Morocco compétitif. À travers ce projet, c’est aussi l’intégration locale, la création de valeur dans les territoires et l’emploi industriel qui se trouvent consolidés.»
« Cette extension traduit notre volonté de renforcer notre outil industriel à Meknès et d’accompagner le développement de nouvelles catégories de produits fabriqués localement. Notre ambition est de proposer aux consommateurs marocains des produits de qualité, accessibles et adaptés à leurs besoins et à leurs usages, tout en contribuant à la création de valeur et d’emplois au niveau régional », souligne Ibrahim Belkora, Président Directeur Général d’AJP.
Historiquement positionnée sur le segment des jus et boissons à travers la marque Valencia, dont elle est aujourd’hui le leader incontesté au Maroc, AJP poursuit ainsi une trajectoire de développement fondée sur la production locale, l’innovation industrielle et l’adaptation de ses produits aux besoins du marché marocain. Cette stratégie s’inscrit dans une logique de souveraineté industrielle, de substitution aux importations, de valorisation de la production locale et de promotion du Made in Morocco. Elle traduit la volonté d’AJP de contribuer, à son échelle, au développement d’une offre agroalimentaire marocaine compétitive, capable de répondre aux besoins du marché national tout en renforçant l’ancrage industriel du Royaume.
Une diversification industrielle portée par la production locale
À travers ce programme, AJP a développé de nouvelles lignes de production dans des segments où l’offre disponible sur le marché national était jusque-là largement portée par les importations. L’entreprise a notamment investi dans la production de sauce tomate en emballage carton et de crèmes culinaires sous la marque Olla, d’Ice Tea (Valencia) et de laits végétaux (Elty).
Sur le segment de la sauce tomate en carton, jusque-là dominé par des marques internationales, AJP s’est imposée en moins de deux ans comme leader au Maroc, confirmant la pertinence d’une offre locale compétitive, adaptée aux standards du marché et aux attentes des consommateurs. AJP a fait le choix d’une production locale s’appuyant sur de la tomate marocaine et sur un partenariat avec des agriculteurs nationaux.
La même démarche a été engagée dans les crèmes culinaires, avec le développement de crèmes de cuisson et de crèmes à fouetter produites localement. Ces produits répondent à des usages de consommation courants et à une demande en croissance, tout en permettant à AJP de proposer des formats mieux adaptés aux habitudes des ménages marocains.
L’entreprise a également accordé une attention particulière aux contenances et aux formats. Le développement de portions pratiques, notamment en single-use, répond à une logique d’accessibilité, de maîtrise du budget du consommateur et de réduction du gaspillage.
Le développement de nouvelles catégories à fort potentiel
Dans le prolongement de cette stratégie, AJP a également investi le segment des laits végétaux, un marché en croissance au Maroc et encore fortement dominé par l’importation. Avec sa marque Elty, produite localement, l’entreprise propose une offre positionnée sur des standards de qualité élevés, tout en tenant compte du pouvoir d’achat des consommateurs marocains.
Cette diversification s’accompagne également d’un travail de construction de marques. AJP a ainsi développé des partenariats de licensing avec des acteurs internationaux tels que Warner Bros et LaLiga, afin de renforcer l’attractivité de certaines gammes et d’accompagner leur développement commercial.
Meknès comme plateforme industrielle et régionale
L’extension de l’usine de Meknès accompagne également la montée en puissance de collaborations industrielles internationales. Dans le cadre de son développement, AJP a notamment engagé un partenariat avec le géant de l’industrie agroalimentaire européen Pascual (Bifrutas), permettant de relocaliser au Maroc une partie de la production destinée au marché national.
L’objectif est désormais d’accélérer l’intégration locale en augmentant progressivement la part des produits fabriqués localement et en positionnant le Maroc comme une plateforme industrielle aux standards internationaux, capable de servir le marché national et, à terme, d’autres marchés africains. Cette orientation conforte le rôle de Meknès comme pôle de production agroalimentaire et renforce l’ancrage régional d’AJP.
Une démarche industrielle intégrant les enjeux énergétiques
Dans le cadre de son développement, AJP a également intégré la question énergétique à son programme d’investissement. L’entreprise a installé une station photovoltaïque d’une capacité de 1,3 MW, pour un investissement supérieur à 10 millions de dirhams. Cette installation permet de couvrir plus de 30 % des besoins énergétiques du site à partir d’une source renouvelable. Elle contribue à améliorer le mix énergétique de l’unité industrielle et à réduire son empreinte carbone. À travers cette extension, AJP consolide une nouvelle étape de son développement. L’entreprise confirme son ambition de renforcer la production locale, d’élargir son offre industrielle, de soutenir l’emploi régional et de contribuer à l’émergence de nouvelles catégories agroalimentaires produites au Maroc.
Une unité industrielle appelée à accompagner de nouvelles ambitions
L’extension de l’unité de Meknès permet à AJP de consolider son ancrage industriel et d’accompagner la montée en puissance de ses différentes gammes. Elle s’inscrit aussi dans une perspective de développement régional, avec l’ambition de renforcer le rôle du site comme plateforme de production au service du marché national et de certains marchés à l’export.
L’entreprise exporte aujourd’hui vers 30 pays, répartis entre l’Afrique, l’Europe, le Moyen-Orient, l’Amérique du Nord et l’Asie. Cette présence internationale traduit la capacité d’AJP à inscrire sa production dans des circuits de distribution diversifiés, tout en maintenant un ancrage fort à Meknès. Le programme d’investissement a également permis la création de plus de 300 emplois directs au cours des cinq dernières années. L’entreprise compte aujourd’hui plus de 800 collaborateurs, confirmant sa contribution à la dynamique économique et industrielle de la région Fès-Meknès.
Un accompagnement institutionnel déterminant
La réalisation de ce programme a bénéficié de l’accompagnement du ministère de l’Industrie et du Commerce, notamment dans l’identification de catégories de produits à potentiel industriel et dans l’orientation vers des segments où la production locale peut jouer un rôle structurant.
AJP souligne également l’appui des autorités régionales et locales, ainsi que du Centre Régional d’Investissement de Fès-Meknès, qui ont accompagné les différentes étapes du projet. Cet accompagnement a porté sur le suivi du programme d’investissement, l’accès aux dispositifs de soutien et la facilitation des démarches nécessaires à son déploiement.
