Une visite qui donne une nouvelle dimension au partenariat entre Jaouda et Achraf Hakimi, autour d’une conviction commune : continuer à évoluer.
Il y a des parcours qui se construisent victoire après victoire, et d’autres génération après génération. Dans les deux cas, une même conviction : ne jamais cesser d’avancer.
C’est autour de cette vision commune qu’Achraf Hakimi, ambassadeur de Jaouda, s’est rendu à Taroudant pour une immersion au cœur de la COPAG, à la rencontre de celles et ceux qui font vivre chaque jour la coopérative et ses marques.
Cette visite marque une nouvelle étape dans la relation entre le joueur international marocain et Jaouda. Plus qu’une collaboration de communication, elle vient donner corps à un partenariat fondé sur des valeurs partagées : le travail, la constance, la proximité, la transmission et l’ambition de toujours progresser.
Du partenariat à l’immersion
À Taroudant, Achraf Hakimi est venu découvrir l’envers du décor : les femmes et les hommes, les métiers, les savoir-faire et les infrastructures qui se trouvent derrière Jaouda et, plus largement, derrière la COPAG. Une manière de revenir à la source.
Au cours de cette journée, l’international marocain a pu rencontrer les collaborateurs de la coopérative, découvrir son fonctionnement et mesurer le chemin parcouru depuis sa création. Des exploitations des éleveurs adhérents aux unités de production et à la logistique, il a suivi tout le parcours qui relie le travail de la terre à la table des Marocains.
La visite a également été ponctuée de moments de partage avec les collaborateurs et les jeunes présents, donnant une dimension humaine à cette nouvelle étape du partenariat.
Temps fort de la journée : la rencontre avec les enfants des familles d’agriculteurs adhérents. Pour ces jeunes du monde rural, rencontrer celui qu’ils suivent sur les terrains relevait jusque-là du rêve. Un rêve devenu réalité le temps d’un échange privilégié, au cours duquel le champion leur a raconté son parcours et transmis un message simple : avec le travail et la persévérance, tout devient possible.
Car derrière une marque présente depuis plusieurs générations dans le quotidien des Marocains se trouve avant tout une aventure collective, agricole et humaine.
Une coopérative au service de sa communauté
Cette aventure repose sur un modèle coopératif pensé pour faire progresser ses coopérants, le monde rural et toute une région.
Pour ses coopérants : plus de 72 coopératives adhérentes, dont des coopératives féminines, et près de 24 000 agriculteurs et éleveurs, accompagnés au quotidien par la formation, l’encadrement technique et un approvisionnement en aliments pour bétail à prix coûtant.
Pour le monde rural : des complexes coopératifs qui sont autant de lieux de formation et de services de proximité, un soutien à la scolarité des enfants d’agriculteurs et des actions de solidarité menées depuis 2009 par l’association Copag Social.
Pour l’avenir : une agriculture plus durable, avec une gestion raisonnée de l’eau, la réutilisation des eaux traitées de ses unités industrielles et le recours progressif à l’énergie solaire.
Un partenariat qui évolue lui aussi
Cette visite illustre une volonté commune : faire vivre le partenariat au-delà des campagnes de communication, au plus près du terrain.
D’un côté, le parcours d’un champion marocain qui continue d’écrire son histoire au plus haut niveau. De l’autre, celui d’une coopérative qui, depuis près de quatre décennies, développe de nouveaux métiers, investit dans son outil de production et prépare en permanence la prochaine étape de son développement.
Dans le sport comme dans l’entreprise, la performance ne se construit pas sur un seul moment. Elle se construit dans la durée. La visite d’Achraf Hakimi à Taroudant en est aujourd’hui une nouvelle illustration.
COPAG — QUATRE DÉCENNIES D’ÉVOLUTION
Créée en 1987 à Taroudant, la Coopérative Agricole COPAG est née de la volonté d’agriculteurs marocains de mutualiser leurs moyens, leurs savoir-faire et leurs ambitions afin de créer davantage de valeur autour de leur production.
Au fil des décennies, COPAG a construit un modèle intégré allant de la production agricole à la transformation et à la commercialisation, structuré autour de quatre grandes filières : les agrumes, les primeurs, le lait et les produits laitiers, et les viandes rouges.
Cette diversification a accompagné le développement d’activités et de marques aujourd’hui fortement ancrées dans le quotidien des consommateurs marocains, à commencer par Jaouda. Elle se poursuit aujourd’hui avec les investissements de COPAG dans la filière avicole.
Développement de nouvelles activités, modernisation de ses outils, montée en compétences, innovation et création de valeur dans le monde rural : près de quarante ans après sa création, COPAG poursuit une même ambition, en plaçant l’humain, le territoire et la préservation des ressources au cœur de sa croissance.
Grandir, évoluer et préparer l’avenir.
Une vision qui trouve aujourd’hui un écho naturel dans le parcours de son ambassadeur, Achraf Hakimi.
