« FROM EARTH TO EARTH » : NESPRESSO REDÉFINIT LE RECYCLAGE DU MARC DE CAFÉ AVEC UNE CAMPAGNE INNOVANTE
Nespresso Maroc annonce le lancement de sa nouvelle campagne locale« FromEarth to Earth », une initiative visant à promouvoir le recyclage du marc de café et à encourager un modèle d’économie circulaire. En collaboration avec la designer Myriam Mourabit, cette campagne met en lumière la transformation du marc de café en fertilisant naturel et souligne l’engagement de Nespresso en faveur d’un avenir plus durable.
À travers l’initiative « FromEarth to Earth », Nespresso cherche à sensibiliser le public à la réutilisation des marcs de café, souvent négligés, en les transformant en compost organique. Dans cette démarche, la designer marocaine Myriam Mourabit, influencée par les riches traditions artisanales marocaines et reconnue pour son style unique intégrant des motifs amazighs, arabes et andalous, a conçu une série de pots en terre cuite. Chacun de ces pots contient un compost fabriqué à partir de marcs de café recyclés.
Ces pots, façonnés dans une esthétique qui rappelle la forme de la capsule Nespresso, allient tradition et modernité. Ils représentent un moyen créatif d’encourager les consommateurs à s’impliquer activement dans la préservation de l’environnement. « Ces pots symbolisent un retour à la terre, un geste conscient qui nous rappelle que chaque action, aussi petite soit-elle, a un impact sur notre planète, » explique Myriam Mourabit.
Des initiatives pour un impact durable
Cette campagne s’inscrit pleinement dans le cadre des efforts continus de Nespresso pour réduire son empreinte écologique. Le programme « Nespresso AAA SustainableQuality », lancé en 2003, constitue le cœur de la stratégie durable de la marque, garantissant un approvisionnement responsable et des pratiques agricoles durables.
En outre, Nespresso Maroc s’appuie sur des partenariats locaux pour renforcer ses initiatives de recyclage. L’entreprise collabore avec Suez, expert en gestion des déchets, pour assurer la collecte et le recyclage des capsules usagées au Maroc, tout en transformant l’aluminium en nouveaux produits grâce à une économie circulaire. Un autre partenariat clé est celui avec Ecofertil, une entreprise innovante spécialisée dans la transformation du marc de café en fertilisant organique, contribuant ainsi à nourrir les sols et à favoriser une agriculture durable. « Notre collaboration avec Ecofertil permet de donner une nouvelle vie au marc de café, tout en soutenant l’agriculture durable, » précise Nespresso.
Un appel à l’action pour les consommateurs
Nespresso invite ses clients à participer activement à la préservation de l’environnement. En rapportant leurs capsules usagées en boutique, les consommateurs peuvent recevoir des pots en terre cuite remplis de compost fabriqué à partir de marcs de café recyclés. « Avec l’initiative ‘FromEarth to Earth’, nous prouvons qu’il est possible de transformer les déchets en ressources et de contribuer activement à un avenir plus vert, » conclut Myriam Mourabit.
Des pots en terre cuite exposés au public
Les pots en terre cuite seront exposés dans les boutiquesNespresso de Casablanca et Marrakech, rappelant aux consommateurs l’importance du recyclage et de l’économie circulaire. Ces objets, à la fois artistiques et écologiques, deviennent des symboles forts de l’engagement de Nespresso pour l’environnement et la durabilité.
